世界首富大洗牌，马斯克为何败下阵来？是谁助力奢侈品教父登顶？

#头条创作挑战赛##3月财经新势力#

原创首发|作者|英财

文章约2500字，阅读时长约为5分钟，阅读前麻烦点一下“关注”，便于您后期持续关注相关内容。

就在昨天，2023胡润全球富豪榜发布，“奢侈品之王”—LVMH的创始人首登世界首富，而马斯克退居第二，有网友见状不禁发问：现在百姓都过着“勒紧裤腰带”的日子，到底是谁助推奢侈品市场？

新首富诞生，谁在推波助澜？

新的首富诞生，是法国LV集团总裁贝尔纳·阿诺特，身价高达1.35万亿人民币。

而特斯拉创始人——马斯克，身价1.05万亿人民币，退居世界第二，财富缩水3000多亿，要是论其原因，特斯拉市值持续下降“难逃其咎”。

更有趣的是，2023年全球十大富豪，有三位来自法国（LV、爱马仕和欧莱雅），并且无一例外的都是奢侈品行业。

回顾2023年，做奢侈品行业的基本都赚钱了，甚至有的奢侈品牌还创下了新的历史记录。

奢侈品这个行业，似乎没有受到全球经济下行压力和新冠疫情影响，营业收入保持持续增长。

LV集团2023年净利润达到150亿美元，股价也上涨近30%。另外爱马仕也是营收达到116亿欧元，突破百亿大关。

有不少人质疑，在当今这个科技时代，为何奢侈品居然比科技型企业更赚钱？

有业内学者指出，和大众日常消费品市场不同，全球通胀压力对奢侈品影响较小。

在疫情期间线下消费受限，富豪阶层的财富储备“难以想象”地大量积累，随着防疫政策放开，奢侈品也持续增长。

可以说，阿诺特成为首富，也离不开中国消费者的“加持”。如今，全球奢侈品消费市场突破1万亿美元，而其中国市场就占三成。

尽管去年中国奢侈品市场消费下滑10%，但依然不影响其奢侈品购买力。

而特斯拉创始人——马斯克，退居富豪排行榜第二位，与特斯拉股价下跌有很大原因。

去年，马斯克收购了Twitter，这使得其股票出现上涨，而特斯拉股票却下跌，全年下跌约65%。马斯克由于很大部分财富与特斯拉股票相关。

因而马斯克也就成为了历史上身家缩水最多的，达2000亿美元，但依然位于世界富豪榜第二位置。

要是放在我们老百姓身上，估计早已经“倾家荡产”，甚至好几代人都无法翻身了。

现在，全球面临史诗级通胀，但富人财富创新高，而百姓“勒紧裤腰带”，生活举步维艰。

富豪阶层财富积累究竟有多少？有多难以想象？

1%超级富豪拿走63%财富?

有报告称，全世界1%的超级富豪，在过去2年里积累创造全球63%的财富。

自1982年以来，《福布斯》一直跟踪奢侈品的价格，从而生成CLEWI(奢侈生活价格指数)。该指数，用来衡量亿万级别富豪生活成本。

2023年，CLEWI上涨到7%，虽然高于过去几十年平均5%，但依然跑赢8.5%的CPI涨幅，侧面反应了富人真实成本依然较低。

另一方面，全球17亿劳动者工资增长速度没有跑赢通胀率，老百姓生活始终举步维艰。

据计算，每当老百姓底层用劳动力创造1美元价值，亿万富豪就获得170万美元。

全球收入与财富占比统计图

其次，全球财富分配问题，比收入问题更严重。

全球最穷的人口几乎没有任何财富，财富占比仅有2%，大家天天考虑的都是“吃喝”这些基本温饱问题。

而全球最富有的10%富豪们，天天过着奢靡生活，鱼子酱、鹅肝等吃到“无味”。

随着世界上最富有1%的人占据了全球近一半的新财富，导致财富创造速度加快，更多财富被这些富豪控制。

全球各地区人群收入占比图

另外，我们先来看几组数据：

全世界底层近一半以上人口，所占国民收入普遍在10%。

欧洲的收入不平等相较于最低，而中东和北非较为突出，不平等差异较大。

国家之间与国家内部收入不平等占比图

而且，在上图可以看到，自工业革命以来，随着生产力的发展，全球收入和财富不平等逐步增加。

在20世纪80年代达到了巅峰时期，但之后20多年里，国家间差距逐步减少。最富有的10%和最贫穷的50%收入差距，从50倍缩减至40倍以下。

但国家内部收入人口结构不平等现象也逐步增加。国家内部收入人口结构不平衡增加，意味着经过新兴国家经济强劲增长，但也暴露出自身内部问题。

1995-2023年平财富增长率

尤其是最近两年以来，随着商品和能源行业收入快速增长，导致该行业近90多家利润翻倍增长。

亿万富豪财富持续增长时，普通民众取生活及其艰难。

疫情引起的经济萎靡，加上健康、就业等社会问题凸显，给普通工薪阶层带来不少冲击。

世界银行表示，这是自二战以来，收入不平等和贫困速度增长最快的时期。

全球百万以上富翁人数以及财产税情况图

面对财富分配不平等，有人建议通过改革关于“富豪”财富的税收制度解决。

而富豪的税收制度，其实也助长了贫富的两极分化。

最高收入的大部分资本收入是收入所得税的一半，而且亿万以上的富豪子女，继承财富不征收遗产税，一些西方国家甚至在疫情期间免除了累进税的征收。

尽管业内人士提出，对富豪们征税现在不能再是多选题，得进行重新财富分配。

但“人性使然”，当触及富人自身利益时，必将得到反击。

富豪们在这疫情近三年的时间里面，财富不断积累，那么在中国，奢侈品市场上又是怎么表现的？

为何奢侈品涨价，购买者却变得更多？

从某种程度上来说，疫情这只“黑天鹅”成了全球经济的分水岭，这也使得国家整体消费低迷。

在疫情期间，各行业消费水准下滑，奢侈品却持续涨价，中国市场平均涨幅基本都超过5%，LV甚至在今年春节过后，上涨幅度达到8%-20%。

说到底，奢侈品敢涨价，源于“消费者”愿意消费，当然这里的“消费者”是指高净值人士了。

早在2023年，中国净资产超过1000万的人占总人口0.3%，但占我国奢侈品市场份额的42%。

这部分高净值人士，为奢侈品贡献最多销售额的人群，有一个高大上称呼——VIC，简单英语翻译就是非常重要的消费者。

2023中国VIC客户集中度分析图

VIC客户群体尽管依然是中国奢侈品的重要引擎，但随着线下客流逐步恢复，未来预计将带来不同消费群体进店消费，包含了中产阶级、Z世代（1995年到2009年出生的一代）和冲到性消费群体。

谈及奢侈品涨价原因时，很多品牌方将其归为成本上涨，但事实真是如此吗？

实际上，大部分奢侈品上涨和成本关系基本不大。

之所以进行涨价，其实是为维持品牌形象和稀缺性，创造品牌力价值形象、刺激消费者购买欲望和拉开与大众品牌的差距，筛选消费者。

奢侈品本身有着很高的毛利空间，数据显示，LVMH 集团毛利率在 70%以上。

纵观疫情三年，高净值群体并未受到太大的实质影响，甚至他们的财富在此期间还持续增加。

而在疫情防控政策准备放开后，高净值人群在奢侈品市场开始了“报复性”消费。

奢侈品，有时候也成为了富人的游戏。

可以说，一些经典款奢侈品，比基金、股票更保值。

以香奈儿为例，除去经典款和热门款，大部分香奈儿手提包价格离开专柜基本“身价”下跌，而经典款或热门款的，在二手电商平台售价甚至涨价。

2023年初的奢侈品报复性消费，是补偿过去疫情时期消费减少。

展望2023年，中国奢侈品市场正迎来年轻、电商化，二手市场迅速发展，线下新客户增加趋势将非常强劲。

专业人士预计，未来奢侈品消费趋势会持续增长，消费者信心会回到一个长期、稳定的水平。

值得一提的是，在现行财富结构变化下，日本八九十年代的奢侈品行业路径似乎正在中国重新上演。

我们需要时刻保持警惕，避免中国市场出现1985年那样，奢侈品在日本熄火。

至于中国奢侈品市场是否熄火，与我国薪资人群结构密切相关，收入上涨人群是工薪阶层还是富有阶层是重要支撑点。

共同富裕，是我国实现中国现代化重要标志。奢侈品，不是富人的“专享”，而应该是普通老百姓的“常客”。

那么，对于百姓过着“勒紧裤腰带”的日子，谁助推奢侈品市场，大家有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论。关注作者，阅读更多精彩内容，感谢您的支持。