呼和浩特两姐妹（呼和浩特一家四口被杀害）

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谁能帮我分析一下06年河南乳业蒙牛和伊利的相关信息

比较分析奶业品牌博弈——以伊利、蒙牛为例

2005-06-14 21:30:51 来源: 博客中国 网友评论 2 条

□中国传媒大学新闻传播学院 张玉洪 刘霞

湖南卫视“2005年超级女声比赛”正在各分赛区如火如荼地举行着。这一全民选秀自去年举办之一届起就开始成为街谈巷议的话题。与此同时，冠名企业蒙牛乳业作为主办单位之一也在全国进行了全民“酸酸乳”大普及。而同时，伊利股份新董事长走马上任，并放言要“大危机后实现大增长”。这对“草原 *** 妹”如同可口可乐和百事可乐一样，在中国上演了品牌竞争的好戏。而对它们的品牌策略分析无疑对其他行业的企业也有启示意义。

一、企业成长：同与不同

同是来自内蒙古呼和浩特的企业，同是以奶业作支柱产业，伊利和蒙牛的成长有太多的“同”，也有一些“不同”。

1983年，伊利集团公司还是呼和浩特市一个 *** 奶食品厂，即“ *** 奶制品厂”。它的固定资产41万元，职工76人，年利税4.7万元。二十多年后，这个日产量仅10吨的小型乳品企业发展成为国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。1996年伊利股份上市，成为全国乳品行业之一家上市公司，并在此后连续多年入选更具发展潜力上市公司，并位列上交所样本股。

2004年伊利股份的销售收入是87亿元人民币，预计今年的销售收入将突破100亿元人民币。现在伊利股份的年增长率超过30%，今年一季度，伊利销售收入同比增长34%.

同是1983年，牛根生到了伊利股份的前身“ *** 奶制品厂”，在那里他干了16年，并干到了伊利股份的董事兼副总裁。1999年，牛根生自立门户创立了蒙牛，从凑钱1000万起步，之一年销售收入4300万，到今年50亿。2004年6月10日，蒙牛正式于香港联交所主板上市，成为之一家在香港上市的中国大陆乳制品企业。公司筹集资金额达13.74亿港币。目前蒙牛拥有总资产近40亿元，员工万余人。

基于牛根生在伊利的从业经历，说伊利与蒙牛是姐妹关系是不为过的。2003年，伊利为了庆祝股份制创立十周年而举行了一场声势浩大的庆祝活动。令所有伊利人没有想到的是，牛根生不请自去。老牛当场对伊利的员工说了一番至情感人的话：“我在伊利干了16年，在蒙牛才干了5年。我更好的年华，奉献给了伊利，在这里流过的泪、淌过的汗、洒过的血，比在蒙牛多得多！所以，要说感情，我对伊利的感情，实际上不比对蒙牛的少。”

不过，正是由于牛根生在伊利发展的一些际遇，又注定蒙牛与伊利在市场上的拼争。

二、产品系列：各显强势

伊利和蒙牛都是主要生产纯奶、保鲜奶、常温奶和奶片，转而发展酸奶、含乳饮料或其它产品，但两家企业又各有不同的发展重点。

伊利生产具有 *** 特色的“伊利”系列乳制品以及相关食品，主要产品包括雪糕冰淇淋、液态奶、奶粉、奶茶粉、奶食品、速冻食品、饮用水、饮料和面包等系列。据伊利董事长潘刚介绍，伊利是中国目前乳品行业中唯一一家三大系列产品都是领先的综合性企业，国内有些企业可能是冷饮做的比较好，有些企业可能牛奶做的比较好，伊利是三足鼎立，伊利液态奶目前在中国市场上已连续4年之一。冰激淋已经是9年连续之一。伊利奶粉则一直是在前三名。

蒙牛集团目前主要经营液态奶、冰品、酸奶和奶制食品。2004年，在看到竞争对手伊利奶片连连脱销，市场反映异常热烈的情况下，蒙牛也下定决心进军奶片市场。进入后，蒙牛几乎毫无创意地延续了在液态奶领域的市场策略，央视传播制高点广告开道，航天员专用、国家体育总局训练局运动员专用两大公关利器保驾护航……强势进入，使蒙牛一度扮演了奶片市场教育者的形象。2005年，蒙牛主推优酸乳，电视广告铺天盖地。

在冰淇淋市场方面，据统计，中国冰淇淋市场的年销量为230亿元。去年在中国大陆地区的冰淇淋总销量在10亿升，人均年消费在1升左右，居世界第三位。目前中国冰淇淋市场的80%被伊利、和路雪、雀巢、蒙牛和光明这五大品牌分食。中国目前冰淇淋销量和销售额之一的伊利集团，在冰淇淋市场中主推中低价位的产品，受到广大民众的喜欢。据统计，伊利的年产量在16万吨市场占有率在15%.

在产品价格策略上，伊利和蒙牛则是“比学赶帮超”，2004年，由成都在全国刮起的奶业降价潮中，伊利的180克干奶片价格从原来的14.8元降到了12.8元，蒙牛的180克干奶片以及同样规格的鲜橙味、草莓味3个品种也从16元降到了13.8元。

三、广告策略：各具特色

伊利和蒙牛在液态奶、冰淇淋领域都投入了大量的广告，而广告主题和选择的媒介略有不同。

在早期，伊利的广告宣传强调自己来自大草原，但由于广告质感比较差。反而更突出了企业的地域性。后来，伊利与奥美广告公司合作后，伊利的品牌发生了实质性的变化。更大的改变就是品牌的质感。伊利的品牌中少了一些粗犷和粗糙，增添许多优雅和细腻。“心灵的天然牧场”就是一句非常值得回味的广告语。

伊利把眼光放在了“奶牛的养育”上，并由此推出了一个让人耳目一新的概念——用培养孩子的观念养育奶牛。后来，伊利推出了全新的广告宣传片，而广告语也从“心灵的天然牧场”演变为“天天天然”。但伊利一直以来就没有请过形象代言人，这是与蒙牛不同的。

在广告投放媒体的选择上，除了投放电视广告外，伊利在北京的液态奶广告主要是公交广告，其中大部分为车体和候车亭广告。这些广告遍布北京的街头，形成一道亮丽的风景线。画面主角是一位白领女士，背靠着大厦，表情优雅自然，正在全身心的品尝伊利牛奶，脸上充满幸福感（同样广告内容还有男主角的一版）。它的文案“感受心灵的天然牧场”表述的是诗情画意，与画面配合的很默契。从广告中，能够感受到伊利的品牌定位比较高，它把消费群体直接指向了都市中的时尚青年，包括白领和蓝领阶层。

在企业荣誉方面。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证；伊利雪糕、冰淇淋在国家乳品检测中心市场抽检中，连续多年产品的合格率为100%.公司荣获中国质量管理协会授予的“全国用户满意企业”称号，被中国食品工业协会评为“质量效益型企业”。2000年9月伊利集团又被国家质量技术监督局评为“全国质量管理先进企业”。近期在中央电视台举办的“我最喜爱的中国品牌”评选活动中，伊利在中国食品行业中名列之一，真正成为中国食品行业之一品牌。

蒙牛的广告攻势似乎更猛。2003年央视标王的竞争，颇具有戏剧性——标王宝座一夜易主。伊利出资2.14亿元坐上央视标王宝座还不到一天，就面临着被老对手——蒙牛颠覆的窘境。11月19日，蒙牛以3.1亿元的总投标额登上了标王宝座。

近两年来，蒙牛更多地应用了事件营销的手段。一个表现是蒙牛产品是惟一的“中国航天员专用乳制品”，另一表现是赞助“超级女声”比赛，请首届季军成为其优酸乳的代言人。

2003年10月16日，“神州五号”载人飞船成功返回。蒙牛展开自成立以来更大的市场行动：从中央电视台到地方电视台，“发射——补给——对接篇”的电视广告当天以最快的时间在黄金时段同步亮相；北京、广州、上海等大城市的路牌和建筑上铺天盖地出现了“举起你的右手，为中国喝彩！”的口号：“航天员专用牛奶”的广告一时之间占据了中国大大小小的超市各个显要位置；印有“航天员专用牛奶”的新包装牛奶以最快的速度摆上了超市的货架，印着蒙牛产品标志的上千辆运输车在中国各条大街小巷上奔驰，所有员工开足马力在紧张的行动……

湖南卫视的全民选秀节目——“超级女声”比赛正在全国各分赛区进行。蒙牛是主办单位之一，也是冠名企业。随着“超级女声”比赛在全国各地的影响力，其形象代言人张含韵唱歌的广告在全国各大电视台和各大城市卖场播出，从而提高了蒙牛优酸乳的知名度。

在公共关系上，蒙牛也有所动作，蒙牛产品是惟一的“中国航天员专用乳制品”；是中国之一家参加APEC峰会的民营企业；荣获"2003年香港超市表现更优秀新产品奖"，成为香港超市惟一获奖的大陆品牌。蒙牛首倡将呼和浩特建为“中国乳都”，把经营企业品牌与经营地区品牌融为一体；。蒙牛是内蒙古惟一入选中央电视台《新闻联播》学习实践" *** "栏目的典型企业。

四、品牌博弈：相互超越

1999年4月1日，呼和浩特市的老百姓一觉醒来，呼和浩特市主要街道旁边的300块广告牌全是蒙牛的广告：向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！5月1日，就在老百姓讨论“蒙牛”的余热还没有结束的时候，48块“蒙牛”的广告牌一夜之间被砸得面目全非。

“煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。本是同根生，相煎何太急”。1999年初，蒙牛老总牛根生启动“中国乳都”的概念，通过公益广告的形式打出“我们共同的品牌——中国乳都。呼和浩特”的口号，在众多场合提到伊利时都把伊利放在自己的前边，在所有的口径上都将内蒙古所有的乳品企业打上“一荣俱荣，一损俱损”的烙印。这样做的直接结果是，蒙牛赢得了 *** 的支持，使自己的命运和内蒙古的经济发展大局捆绑在一起，抬高竞争对手的同时保护了自己。

在去年年底，当伊利高层出事后，牛根生直言：“我们不希望伊利有问题，因为草原乳业是一块牌子，蒙牛、伊利各占一半。……我想说的是，蒙牛和伊利的目标是共同把草原乳业做大，因此蒙牛和伊利，是休戚相关的。”

事实上，对呼和浩特市来说，两家企业都是自己的掌上明珠，通过企业的发展，一方面可以为当地的就业和税收作出贡献，另一方面，草原乳业“两姐妹”事实上成了两张绝佳的名片，为宣传内蒙古作出了很大的贡献。

正是从这个意义上说，伊利和蒙牛既是市场上的对手，又是发展中的伙伴。这种竞争与合作关系是良性的。比如在奶片的口味上，两家穷追不舍，你出什么产品，我马上跟进并强行超越，使得一个小小的奶片产品在短短几个月中出了数十种口味，消费者通常是对一种口味还没完全熟悉，马上又有新口味奶片等着他们品尝了。

这实际涉及到一个概念，那就是“品牌博弈”。品牌博弈所追求的均衡状态——竞合：博弈者是一种互相依存的关系，真正的博弈双方清楚地明白彼此间处于一种什么状态。品牌博弈的过程并不是一味追求雷同和寻找绝对的差异，而是要在同质与差异之间寻找一个完美的结合点，使对弈的品牌在消费者的心灵层面有所区分。品牌的产品基本层面若属雷同无可厚非，但品牌感召力必须要有所区分，这样品牌的个性才能够凸现出来，从而影响消费者面对不同品牌时的购买决策。

这样的例子在许多行业都可以信手拈来：可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基便是典型的例子。比如当我们看到麦当劳的时候，勿庸置疑，150米范围内一定会有一家相同规模的肯德基，这已在消费者的脑海里形成一个深深的烙印。

它们在品牌的博弈中双方共同成长、不断完善，把一些跟进者远远地甩在后面。在奶业，伊利和蒙牛的竞争与合作，有许多地方值得其他行业的企业思考和总结。

链接

“两乐”之品牌博弈

有人问起百事可乐成功秘诀，得到的回答是：我们找到了一个优秀对手，这就是可口可乐！以可口可乐为镜，百事可乐成长迅速，他们的策略是：“永远比可口可乐在容量上多一点，永远陈列在可口可乐的旁边并努力比它多一些陈列空间，永远比可口可乐低5分钱……”

跟草原英雄两姐妹剧情差不多的故事？

不需要太多的这样故事，让人看后心酸。

草原英雄 *** 妹

1964年2月9日， *** 妹利用假日自告奋勇为生产队放那384只羊，那时龙梅11岁，玉荣还不满9岁。中午时分，低垂的云层洒下了一串串的鹅毛大雪，怒吼着的狂风席卷着飞扬的雪花。刹那间，白毛风吞没了茫茫的草原:暴风雪来了!龙梅和玉荣急忙地拢住羊群，转身往回赶羊。但是狂风暴雪就像一道无形的墙，阻挡着羊群的归路，羊群顺风乱窜。在这关键的时刻龙梅对妹妹说:"快去叫阿爸帮咱们拦羊!"小玉荣听了姐姐的话，掉转头顶着风雪拼命地跑，没跑多远就栽倒了。她起来回头一看，姐姐一个人在暴风雪中，左手拿着羊鞭，右手甩着脱下来的皮袄左右拦挡，没有自己这个帮手，羊群越发乱了。小玉荣顾不得再去叫阿爸，立即返回羊群，手里挥动着小皮帽嘴里不断地喊着。

龙梅和玉荣就这样拦挡一阵，跟上跑一阵。再继续拦挡、再跟着跑，不知拦了多少，也不知道跑了多长时间。经过与暴风雪博斗的之一个回合，龙梅和玉荣总算把散乱的羊群聚拢在一起。暴风雨都是一片弥漫分不清方向的，在狂风和寒冷中更显得恐惧和孤独，成人尚且如此。更何况孩童呢?暴风雪到了黑夜、似乎更加疯狂起来。她们凭借着地上积雪的映光识别自己的羊群，羊群照旧在风雪的呼啸中朝东南方狂奔。在紧紧追赶羊群的时候，姐妹俩怕失散，便机智地相互高喊着:"龙-梅""玉-荣"。彼此关照激励着。

从中午开始一直到第二天天亮，姐妹俩整整奋斗了20多个小时。寒冷，恐惧，饥饿，疲劳，责任感全部集中在了两个小姑娘身上。终于玉荣昏倒在雪地上奄奄一息、姐姐龙梅也好不了多少、但仍撑着跟在羊群后面。幸好牧民哈斯朝禄父子俩及时赶到并发现，叫铁路工人和寻找她们的公社书记等人赶到，姐妹俩和羊群都安全脱险。共青团中央在当年3月20 日写信表扬她们的高尚行为，同时热烈祝贺她们加入了中国少年先锋队，《人民日报》以"最鲜艳的花朵"为题，报道了她们的感人事迹，被誉为"草原英雄 *** 妹"。

*** 妹在暴风雪后先是在白云鄂博矿山医院进行救治，后转到呼和浩特继续治疗和休养。由于冻伤严重，龙梅失去了左脚拇趾，玉荣右腿膝关节以下和左腿踝关节以下做了截肢手术。 *** 妹出院后，在 *** 关怀下， *** 妹回家乡开始读书，从此再没有放过羊。

姐姐龙梅暴风雪后的经历同样很顺利。16岁时光荣入伍，后又进包头市医专、内蒙古蒙文专科学校学习，1982年调包头市东河区工作，1988年任东河区政协主席至今。姐姐任政协主席的同年，内蒙古自治区组建残疾人联合会，妹妹玉荣调任残联副理事长至今。

姐妹俩曾当选为全国人大第四、五届代表，玉荣曾是团十一、十二大代表，中国残联一、二、三届代表、还获得全国扶残助残先进个人、自强模范称号。龙梅还去过法国、日本访问，玉荣去过罗马尼亚、韩国等访问。30多年来，姐妹俩一直是各媒体关注的焦点、她们热情地接待每一位来访者，每个来访者都能感受到一个普通蒙古族妇女的赤诚和宽厚。

2002年12月26日，有一位记者在呼和浩特采访玉荣时谈到《陪读夫人》里的一段故事:身居美国的母亲为了让儿子学汉语，讲起了"草原英雄 *** 妹"的事迹，当儿子听到 *** 妹为保护公社的羊被冻成重伤时，他突然发问:"妈妈，她们这样做，公社会付给她们很多钱的，是吗?"……"我们老师说，没有一样工作不该没有报酬呀。"母亲后来告诉儿子:"更好的奖励是全国小朋友都学习这两个草原英雄 *** 妹。这能用钱买得到吗?"儿子最后明白了:"世界上还有一种工作是不能计算报酬的。"

曾经的“草原英雄 *** 妹”，风雪中守护羊群一天一夜，如今怎样了？

前言：

还记得50多年前，在暴风雪中，冒着生命危险保护生产队384只羊的“草原英雄 *** 妹”吗？现在看来，那时候的她们还都是孩子，正是在父母怀中撒娇的年纪。却用自己幼小的肩膀，守住了生产队384只羊，在暴风雪中一天一宿没合眼，如今几十年过去了，她们现状如何？当时又是谁救助了她们姊妹俩？

暴风雨中守护羊群的姊妹俩

龙梅和玉荣姐妹俩（小时候）

1964年冬天，内蒙古达尔罕茂明安联合旗草原上寒气袭人。两位女孩嬉笑打闹着赶着羊群放牧。大一点名叫龙梅11岁，领着刚满9岁的妹妹玉荣放羊。原本这一天应当是父亲当值放牧，因为有事则由两姐妹临时代劳。吾家有2子4女，龙梅排行老三，妹妹排行老四。放牧前，由于担心姐妹俩，父亲反复叮嘱去去就回，你们先临时放一会儿，不要走远了。

由于草原上刚下过一场雪，草被雪掩埋底下，吃不到草的羊群向前走着，姐妹俩也跟着羊群越来越远。草原的天气变化多端，先前还艳阳高照，刹那间，飘起了雪花，狂风也跟着怒吼了起来。羊群受到惊讶，开始四处逃窜。姐妹俩见状，知道这是暴风雪来了！便赶着羊群往家赶，然而，暴风雪就像是一道无形的屏障，阻挡着回家的路。姐姐大喊妹妹，赶快回家让阿爸来帮忙。

妹妹迎着风雪向家的方向奔去，在摔了一个跟头后，看见姐姐只身一人，挥舞着羊鞭，制止受到惊吓的羊群逃窜。此时的雪越下越大，离家的路相对较远，就算阿爸赶来，也找不到姐姐和羊群了。玉荣立即折返回去，和姐姐一起防止羊群乱窜。

龙梅和玉荣姐妹俩

姐妹俩跟着受惊吓的羊群不知走了多远，终于将羊群聚拢在一起。在狂风暴雨面前，两个女孩显得是那么的孤独和无助。这时，天色渐渐暗了下来，暴风雪也没有停下的意思。她们只能凭借着积雪的反照，尽量不让羊群走散。暴风雪似乎更加呼啸起来，羊群仍然在奔跑着。姐妹俩为防止跑散，彼此间相互大喊着彼此的名字，羊群在姐妹俩的努力下，一直没有跑散。

就这样，姐妹俩和风雪抗衡了一天一夜，天渐渐地亮了起来，暴风雪也停了，此时的她们已经离家70多公里以外。天逐渐地方亮了，此时姐姐龙梅发现妹妹玉荣脚上的靴子不见了。冻得已经麻木的玉荣说：“不是在脚上吗姐姐”，龙梅说：“你仔细看看妹妹，脚上的那是冰。”此时的玉荣才回想起昨晚靴子已经跑掉了，由于积雪很深，靴子踩到雪里拔掉了。玉荣怕羊群走散了，也记不得靴子还在不在脚上。当时她们和羊群必须走起来，不然，任何羊群都会冻死，姐妹俩深知这一点，一天一夜都未曾停下脚步。

龙梅和玉荣姐妹俩

姐姐帮妹妹找到一只靴子，可妹妹怎么也穿不进去，脚上已经裹满冰碴。姐姐龙梅想背着妹妹一起走，试了几下，怎么也没有背起来，一天一夜未合眼的姐妹俩，此时已经精疲力尽。姐姐便将自己的大衣留给妹妹，一人将羊群聚拢了起来。就在这时，姐妹俩遇到了救命恩人哈斯朝禄和他儿子那仁满都拉。

救命恩人换成了别人

和1964年2月9日清晨，农历的腊月二十六，再有四天就是新年。哈斯朝禄起得特别早，他要为远道而来的同学准备早餐。同学当天准备乘车回家，哈斯朝禄正好置办年货，便和自己的儿子和同学一行三人准备去白云鄂博买东西。在来到火车站后，同学将自己的行李落下了，回去的话也有两公里的路程，显然已经来不及了，只好找个旅店住了下来，次日再走。

第二天，天空仍在飘着零星的小雪，哈斯朝禄惦记自己家的羊群，担心放牧的两个女儿。告别同学后，父子二人背着年货急匆匆向家奔去。在一铁道旁，便望见一群羊，哈斯朝禄心想，会不会是放牧的两个女儿，疾奔过去，定睛一看才发现不是自己家的羊群。

龙梅和玉荣姐妹俩

哈斯朝禄发现每只羊的皮毛上挂满了风霜，还有几只羊已经冻死了。不远处，一个小女孩脸上冻得青紫，头发上一层厚厚的冰霜，在看见哈斯朝禄那一刻，眼泪瞬间流了下来，这个女孩就是龙梅。哈斯朝禄询问得知事情的缘由后，得知妹妹还在不远处，便飞奔请人去寻玉荣，然后拨打了医院的 *** ，一行10几人开着汽车去山里寻找玉荣。

由于饥饿，再加上一天一宿没有合眼，龙梅已经意识不清。众人将龙梅脚上冰碴脱掉，用雪为她搓脚、搓脸，喝了热水，吃了一点东西后，龙梅苏醒了过来。由于听不懂汉语，哈斯朝禄则成了翻译。此时妹妹玉荣也没众人寻了回来，玉荣被抱进来时，已经昏迷了，脚上也被冻得厚厚一层冰疙瘩。众人见状，紧忙送往医院接受治疗。

救命恩人终于得以正身

龙梅和玉荣姐妹俩（中间）

1964年3月14日，“草原英雄 *** 妹”被登在了报纸头条。哈斯朝禄许多天之后才读到这篇文章，在看到龙梅被救助时，哈斯朝禄一连茫然，是我救了她们姐妹俩，怎么变成了别人？报道后，俩姐妹的事迹被人们熟知，大家都为这两姐妹的勇敢钦佩不已。但哈斯朝禄却愁眉不展，当时包头话剧团将姐妹俩的事迹编成话剧，其中“偷羊贼”一角折射的就是哈斯朝禄。

原因是当时冻死了几只羊，哈斯朝禄将羊背回会车站寄存，又和众人一起折返回去救助姊妹俩。话剧编排后，这是哈斯朝禄没有想到的，明明救助了姊妹俩反而却成了“偷羊贼”。而一同救人的铁路工人，则得到了嘉奖和表扬，还为救助姊妹的13人披红挂金。20年后，哈斯朝禄回到了家乡呼和浩特，当年救助姊妹俩一事一直没被认可。这让哈斯朝禄寒心不已。

龙梅和玉荣姐妹俩

直到1985年1月份，才被正名哈斯朝禄和儿子才是参与救助子们俩的之一人。迟到长达21年之久的正名，让哈斯朝禄潸然泪下。而龙梅和妹妹玉荣经过救治， *** 妹俩严重的冻伤留下了残疾。姐姐龙梅失去了大脚趾，妹妹玉荣，膝盖以下都截了肢。但是她们的人生并没有因此暗淡下去，她们回到家乡、回到学校，开始学习文化知识。1970年，龙梅当了兵，1976年转业后，在家乡达茂当了旗委副书记，后来，又升任包头市东河区人大副主任等职务。

结语：

几十年里，她们除了做好本职工作外，还积极维保社会，和妹妹玉荣参与了很多公益活动。光是报告、讲座，就做了几千场。但是利用名人效应的商业活动姊妹俩一概拒之门外。姐妹俩像当年守护生产队的羊群一样，守护者“草原英雄 *** 妹”的形象。

草原英雄 *** 妹龙梅和玉荣她们残疾以后现在干什么？

*** 妹在暴风雪后先是在白云鄂博矿山医院进行救治，后转到呼和浩特继续治疗和休养。由于冻伤严重，龙梅失去了左脚拇趾，玉荣右腿膝关节以下和左腿踝关节以下做了截肢手术。 *** 妹出院后，在 *** 关怀下， *** 妹回家乡开始读书，从此再没有放过羊。姐姐龙梅暴风雪后的经历同样很顺利。16岁时光荣入伍，后又进包头市医专、内蒙古蒙文专科学校学习，1982年调包头市东河区工作，1988年任东河区政协主席至今。姐姐任政协主席的同年，内蒙古自治区组建残疾人联合会，妹妹玉荣调任残联副理事长至今。